Lors des précédents articles sur Vancouver 2010, le fait que le Comité d'organisation, le COVAN ait tout fait pour que ces Jeux olympiques soient durables, semblait ne pas faire de doutes. Cette durabilité est pourtant mise en doute à cause de la crise économique qui a conduit des sponsors comme General Motors à retarder ses échéances financières et qui a poussé la flambée des coûts immobiliers. Pourtant, pour surfer sur cette idée de durabilité et plus particulièrement sur l'idée écologique, des initiatives voient le jour, certaines par l'intermédiaire de sportifs professionnels. C'est le cas de 1Stepnow, un projet écologique qui devrait jouir d'une visibilité grâce à Vancouver 2010 et qui vise à financer des projets durables. Mark Abma, skieur acrobatique et sa petite amie, Kristi Richards, skieuse de bosses, en sont à l'origine. Parcourant le monde, Mark Abma dit avoir vu le paysage changer. "Je constate aujourd'hui à quel point notre environnement subit des changements radicaux. Il fluctue tellement." "J'ai essayé de trouver la façon avec laquelle j'obtiendrais le plus grand impact. Créer un organisme caritatif et recueillir de l'argent favorisant des projets durables m'est apparu comme la façon la plus logique de réagir." dit-il.

Ainsi est né 1Stepnow qui nous suggère de ne faire qu'un pas en avant pour changer les choses. Parmi ses combats, celui original de convaincre les complexes hôteliers peu enclins à faire des efforts écologiques d'alimenter les dameuses à neige avec l'huile de frites mais aussi propulser les télésièges avec des énergies alternatives et vendre des équipements sportifs d'hiver fabriqués de bambou. La mission de 1Stepnow est d'agir sur les mentalités et de financer des initiatives qui permettront aux sportifs d'hiver et ceux qi les suivent, ceux qui y participent de près ou de loin, de réduire leur emprunte écologique, s'assurer que les Jeux d'hiver, qu'ils soient olympiques ou non, ne heurtent pas la nature. Croyant beaucoup plus aux actions qu'aux mots, 1Stepnow ne travaille pas seule mais s'associe à des partenaires gouvernementaux, à des associations non gouvernementales, des sportifs, des sponsors, soutient des programmes comme elle lance les siens. Elle soutient notamment le "Play it Cool Programm" de la Fondation Suzuki dont nous avons parlé dans un précédent article. Le programme réunit des athlètes profesionnels de sport d'hiver qui s'engagent à être moins impactant dans la vie et à encourager leurs proches à faire de même. Simple mais basiquement indispensable. L'influence des athlètes fait le reste et c'est un début. En avril 2009, 1Stepnow amassait des dons pour Whistler2020, la ville du Canada qui s'est donnée pour mission d'avoir une avenir durable à travers une très large communauté.

L'organisation est bien dans son temps : non seulement elle se rend compte à quel point les changements climatiques sont la priorité numéro un pour les générations à venir, elles qui doivent pouvoir subvenir à leurs besoins, d'où la durabilité mais elle sait aussi très bien communiquer. Adepte des forums, elle incite chaque participant à élever la voix sur le sien. Bien entendu, elle utilisera la vitrine internationale que représente Vancouver 2010 pour faire connaître son activité et réveiller les consiences.

Chacun peut soutenir l'organisation par deux moyens : commander un T-shirt directement sur le site 1Stepnow et surtout participer, comprendre les enjeux, débattre, participer aux événements, soutenir et faire partie des communautés engagées...

Il nous semblait indispensable de faire le lien entre ce genre d'initiatives, les Jeux olympiques d'hiver de Vancouver et l'avenir du sponsoring, celui des acteurs du sport business. Car tout ne semble pas être uniquement conduit par les besoins financiers. D'autres enjeux existent. Des paserelles sont à construire.

Il est très surprenant aujourd'hui que le sponsoring sportif en soit à l'état actuel alors que la société avance, que les mentalités changent, que les consciences se réveillent. Il est très étonnant qu'aucune marque à la visibilité internationale ne se soit vraiment engagée dans la préservation de la planète. En fait, elles existent mais communiquent très peu. Nous parlons ou nous entendons parler de sponsoring citoyen, de mécénat sportif mais nous voyons beaucoup d'actions de sponsoring qui n'ont pas vraiment de sens alors que le sponsoring citoyen est certainement l'avenir de l'image des marques, qu'elles soient sponsors ou créatrices de spectacles sportifs.