Le sport business sait parfois rejoindre l'éthique sportive et la durabilité. Patagonia s'investit dans la préservation de l'environnement et est exemplaire envers les hommes. Un exemple à suivre... © photo diegodacal

Matériel de ski, escalade, alpinisme, ski de fond, snowboard, pêche à la mouche sont les fabrications de la société. Mais Patagonia n'est pas seulement cela. La société est même peut-être avant tout autre chose que cela d'après son fondateur. "La campagne environnementale Patagonia 2006-07 explore les relations entre le dynamisme humain et l'environnement marin. Nous assistons à la disparition d'espèces terrestres. Le chalutage équivaut à raser une forêt entière pour y couper un arbre.", telle était la vague citoyenne et écologiste diffusée sur le site de Patagonia, quand vous entriez sur le site web en 2007. Les enjeux avoués : les pratiques de pêche non durables, la destruction des habitats, les pollutions. Aujourd'hui, le même état d'esprit demeure : The Footprint chronicles" plonge l'internaute dans le périple du vêtement, à travers ses grossistes, ses usines, ses consommateurs.

"Dans notre rubrique « Empreinte écologique », nous examinons les pratiques et les habitudes de Patagonia en tant qu’entreprise. L’idée est de prêter attention et de réfléchir à la manière dont nous pouvons transformer nos procédés industriels et leurs effets concomitants pour un moindre impact écologique. Nous sommes engagés depuis suffisamment longtemps dans l’environnement pour savoir que, lorsque nous réduisons ou éliminons un impact environnemental, nous réussissons à entraîner d’autres entreprises dans notre sillage, démultipliant ainsi l’effet positif de notre action" est-il expliqué sur le site. La marque assume pleinement son rôle social et pose les questions qui engagent l'avenir de chacun : "Est-ce que le principe de durabilité est un objectif accessible pour les entrerises ?", "Comment devons-nous transformer le monde de l'entreprise pour alléger sgnificativement l'emprunte écologique ?" L'engagement de la marque outdoor est sans commune mesure : si elle se met en avant sur son site, c'est avant tout pour montrer qu'un autre chemin, très loin de l'idée habituelle du sport business  est possible. Le nombre d'actions concrètes en la matière laisse pantois : réduire et mesurer l'emprunte écologique, militer et agir en faveur de la migration des animaux "La Liberté migratoire des Animaux, notre nouvelle initiative environnementale, milite pour la création de corridors migratoires entre les zones protégées, pour contribuer à la survie de la faune sauvage face aux changements climatiques.", recyclage des vêtements, soutien aux associations écologiques par le reversement de 10% des bénéfices avant impôts de la société, "1% pour la planète" versement de 1% du chiffre d'affaires en direction de programmes visant à préserver la Terre, préservation des forêts, utilisation d'éco-fibres, fondation de groupements de sociétés de l'industrie du sport visant à agir pour la planète, bénévolat de compétences qui permet aux salariés de quitter leur poste pendant deux mois et rejoindre l'association environnementale de leur choix, création d'un parc national en Patagonie, création de bâtiments éco-conçus pour la société, utilisation d'énergies renouvelables... La liste est longue.

Ajoutons que si la marque agit avant de communiquer, elle n'oublie pas le principe fondamental : "Il ne sert à rien d'écrire une belle histoire si elle n'est pas entendue". Patagonia fait des conférences, s'ouvre au dialogue avec les autres acteurs du sport, des fabricants aux consommateurs, diffuse des vidéos au message fort sur son site, engage le débat sur ce même outil, implique ses salariés par des actions concrètes et favorise donc la communication interne, écrit des articles environnementaux... Patagonia est un exemple encore trop rare aujourd'hui.

Si vous voulez en savoir plus sur Patagonia, nous vous invitons à lire l'article précédent sur la société qui était consacré à la découverte d'un exemple en termes d'actions en faveur de l'environnement et de communication du sport.